四川在线记者唐泽文
11月12日，“抖音双11好物节”数据报告发布。报告显示，“双十一”期间短视频电商让更多品质国货被看见和购买，爆款榜中国货数量占比达87.5%。
10月27日至11月11日，抖音电商直播间累计时长达万小时，直播间累计观看亿次，消费者品质购物需求旺盛，老字号产品、地方农货、非遗手工艺品销量增幅显著。
报告显示，10月27日至11月11日，爆款榜内国货数量占比达87.5%。此外，该平台“双11”实时热卖榜国产品牌数量占比为85.1%。
不少品牌选择在直播间直播，在介绍品牌故事的同时灵活应对消费者需求。据统计，在官方品牌直播间平均每分钟在线人数统计中，前十名里国产品牌占八席。贵人鸟、佰草集、波司登、珀莱雅和李宁体育的直播间互动火热，平均在线人数位居前列。
国货发展的过程中，老字号也借助兴趣电商，在传承与创新中走出国潮范。目前，已有上百家中华老字号入驻了抖音电商。报告显示，马应龙、海天、张裕销量成倍数增长，环比增幅达%、%和%，恒源祥和光明的销量也环比增长了75%和62%。
“双十一”期间，抖音电商深入多省农产区，在原产地开播促进地方农货产销对接。报告显示，活动期间该平台上线了18.3万款时令农货，生鲜类农特产销量同比增长%。宁波水磨年糕、陕西眉县猕猴桃、河南南阳花生、大别山散养土鸡蛋和山东烟薯颇受欢迎，位列源头生鲜好物销量前五。
此外，非遗技艺、传统手工艺品和消费者品质购物的需求也在短视频平台形成了有效连接。报告显示，“抖音双11好物节”期间，传统手工艺品销量同比增长%。夹江腐乳、楠竹筷子、龙须酥糕点、老篾匠竹编篮子和手作芡实糕等非遗技艺商品，深受消费者喜爱。
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