西宁最好的白癜风医院 http://news.39.net/bjzkhbzy/210831/9387359.html按：年，为推动三亚芒果产业升级，打造三亚芒果核心竞争力，三亚市委托农本咨询开展“三亚芒果区域公用品牌战略设计”，为三亚芒果区域公用品牌建设提供行动纲领与路径指南。背景：“百年特产”的“市场窘境”三亚，海南岛最南端的热带海滨城市，被誉为“东方夏威夷”“度假天堂”。三亚是“全球最佳旅游目的地”和中国最热门的旅游地之一。三亚常年高温，盛产热带水果，素有“热带水果王国”之美誉。在众多三亚水果中，芒果最为出名：三亚是“中国芒果之乡”，年全市芒果种植面积达38万亩。三亚芒果品质上乘，而且种植历史悠久，据三亚古籍《崖洲志》记载，三亚芒果种植历史有多年。虽说是三亚水果的代表，但长期以来，由于受多种因素影响，三亚芒果却鲜为人知，颇有几分“藏在深闺人未知”的尴尬。与此同时，随着国内其他芒果产区如广西百色、四川攀枝花对本地芒果品牌的大力宣传，中国芒果品牌建设风潮渐起。在此背景下，三亚芒果品牌化迫在眉睫，势在必行。与此同时，随着海外旅游对中国游客市场的开发，“境外滨海旅游”分流了不少三亚的国内客源。因此，提升三亚旅游、丰富旅游产品，成为三亚旅游部门亟需解决的问题。在此背景下，能否以三亚芒果品牌打造为契机，实现芒果产业与三亚旅游的深入融合，在实现芒果产业升级的同时，打造三亚芒果文化旅游衍生产品，助力三亚旅游产品的扩容，成为农本咨询对三亚芒果品牌化的战略研判。前期交流中，农本咨询对三亚芒果品牌战略设想得到了时任三亚市副市长陈劲松的高度认同，双方一拍即合，遂启动三亚芒果区域公用品牌战略创意规划。战略：以果促旅，以旅带果调研期间，农本项目组走访了十多个芒果基地，在体验了一把“热带海滨游”的同时，也印证了最初农本团队战略研判的正确，即“与旅游结合是三亚芒果的出路，也是三亚芒果的优势”。统计数据显示，年，三亚就有1万过夜游客。从某种意义上，这是全国其它芒果产区不可比拟的资源优势，“旅游”是三亚芒果的“独门武器”，也是三亚芒果提升效益的出路，更是创牌的方向。基于此，立足三亚旅游优势，以每年1多万三亚游客为目标受众，跨界发展，全价利用，用三亚芒果“服务好”游客，成为三亚芒果品牌化的重要思路；以果促旅、以旅带果，铸造三亚经济新引擎、打造为三亚旅游新名片，实现“芒果+旅游”的“双升级”，也成为三亚芒果区域公用品牌创建的指导思想。创意：三亚芒果，爱上三亚的另一个理由！为了用三亚旅游宣传三亚芒果，以三亚芒果推介三亚旅游，农本创意了“三亚芒果，爱上三亚的另一个理由”广告语。如今它不仅是“三亚芒果”的广告口号，也成为推介三亚旅游的主张。产品价值表达时，农本创意了“三亚芒果，恋上18°”，主要是基于几点考虑：一是三亚芒果主要品种（台农、金煌和贵妃芒等）糖度均高于国内其它产区，优质品的糖度能达到18°；其次，三亚是我国唯一处于北纬18°的滨海旅游城市，与同纬度的墨西哥城、夏威夷等旅游胜地一样，都是世界海滨名城。因此，“三亚芒果，恋上18°”一句双关，寓意丰富。品牌形象创意时，农本创意了人见人爱、热情奔放的“芒果公仔”，用绚丽的色彩表达三亚热带风情，同时也形成三亚芒果的拟人化表达。同时，在“芒果”英文“mango”的基础上，结合三亚地理景观“椰树、沙滩、芒果树、南海观音”等元素，农本创意出一系列品牌辅助图形，成功应用于三亚芒果的包装及各类宣传场景。实施：果旅建设产业升级围绕旅游体验，农本规划出一系列芒果消费场景，让游客能够“品尝”美味鲜芒（甜品），“留宿”芒果庄园（民宿），“游戏”芒果部落（采摘园），“享受”芒果文娱活动，离开三亚时还不忘带上三亚芒果礼品，让芒果陪伴三亚之旅。为确保果旅项目建设的可持续，农本提出将产业建设与果旅工程建设相结合，推动芒果产业的多功能化开发，由一产种植向食品加工、旅游观光、休闲娱乐、文化体验等多功能方向发展。重点抓好果园升级、产品升级与经营业态升级。通过芒果与旅游的融合发展、联动开发，提高芒果产业综合效益。自年12月9日三亚芒果区域公用品牌战略启动到现在，已经过去两年多了。过去两年间，三亚芒果举办了芒果采摘节、芒果摄影大赛、社群芒果节、芒果女神节、芒果大集、芒果音乐节、“三亚芒果号”征战环岛大帆船赛、“三亚芒果”百公里骑行活动、“主播带你去三亚”芒果采摘之旅等一些列主题鲜明、形式活泼的活动。年，三亚市还安排专项资金，支持芒果衍生产品开发。通过一系列举措的实施，三亚芒果区域公用品牌创牌成效初步彰显：三亚芒果产值大幅提升：三亚芒果产值比做品牌前增加了10多亿元（年产值32亿元，年产值近50亿元），增幅52%；三亚芒果行业知名度大幅提升：三亚芒果入选百强农产品区域公用品牌，荣登、中国果品区域公用品牌价值榜，入选“中国特色农产品优势区”；三亚芒果与旅游进一步融合，助推三亚旅游发展：年三亚过夜游客突破了万人次，据《海南日报》报道，北京游客接受采访时说“享受生机勃勃的三亚美景时，再尝一尝风味鲜美的芒果，这就是我爱上三亚的另一个理由。”启示一地农产品区域公用品牌的打造，须立足当地资源条件，度身定制品牌建设方法，不能简单复制。三亚芒果区域公用品牌创建，依托三亚旅游资源，以果促旅、以旅带果，走出了一条三亚特色的农产品品牌化之路。与此同时，三亚芒果为三亚城市代言，三亚城市为三亚芒果背书的战略创意，不仅有效，而且事半功倍。...............................................................本文版权归“农本咨询”所有，欢迎分享！如要转载，请联系我们授权。.................................................................其他案例文章，欢迎点击阅读：“眉县猕猴桃”战略创意纪实“承德国光苹果”品牌战略纪实“东坡春桔”战略创意纪实“五台斋选”品牌创意启示“洋县黑米”战略创意纪实“邱县蜂蜜红薯”战略创意启示“威梨”战略创意启示“武鸣沃柑”战略创意纪实“硒有慈利”品牌案例解析
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