年底，24岁的肖倩辞掉城里的工作，回到村里做电商销售猕猴桃。依托电商公司和合作社，肖倩还开始对附近的果农进行电商培训，教社员在网上销售农产品。村里现在做电商的越来越多，成为远近闻名的“淘宝村”。
在12月初，农业农村部公布了第十批全国“一村一品”示范村镇及年全国乡村特色产业十亿元镇亿元村名单，肖倩所在的陕西省宝鸡市岐山县蔡家坡镇唐家岭村被评为“年全国乡村特色产业亿元村”。
“一村一品”指以村为基础，充分发挥本地优势，使一个村(或几个村)，拥有一个(或几个)市场潜力大、区域特色明显、附加值高的主导产品或产业，从而大幅度提升经济实力的农村经济发展模式。
以具体的产业为例，陕西有的村组建合作社发展猕猴桃种植，是远近闻名的“猕猴桃村”；有的企业领办茶业合作社，在村里流转大量土地发展茶产业等……
在此次评选中，西安市长安区五台街道石砭峪新村等14个村入选第十批全国“一村一品”示范村镇名单，至此，陕西省全国“一村一品”示范村镇总数达到个，位居全国前列。
西安市蓝田县华胥镇等4个镇入选年全国乡村特色产业十亿元镇名单，宝鸡市岐山县蔡家坡镇唐家岭村等4个村入选年全国乡村特色产业亿元村名单。据悉，全国乡村特色产业十亿元镇和全国乡村特色产业亿元村，还是农业农村部首次发布。
我们且来看看，陕西这些入选的村镇有何特色，对其他村镇发展有何启发？
找准产业定位
从实际出发以市场为导向发展特色产业，是“一村一品”的核心，全国乡村特色产业十亿元镇和全国乡村特色产业亿元村评选的核心也是要有“特色产业”。此次陕西被评上的村镇都有哪些特色产业？
第十批全国“一村一品”示范村镇名单（陕西）
陕西省西安市长安区五台街道石砭峪新村（食用菌）
陕西省铜川市耀州区石柱镇西古村（苹果）
陕西省咸阳市彬州市北极镇（苹果）
陕西省渭南市合阳县甘井镇（苹果）
陕西省宝鸡市扶风县绛帐镇西渠村（猕猴桃）
陕西省杨凌示范区杨陵区揉谷镇（葡萄）
陕西省渭南市大荔县范家镇（冬枣）
陕西省渭南市韩城市芝阳镇（花椒）
陕西省延安市黄龙县白马滩镇（核桃）
陕西省榆林市榆阳区孟家湾乡（水产）
陕西省榆林市子洲县老君殿镇张家渠村（绒山羊）
陕西省汉中市西乡县堰口镇三合村（茶叶）
陕西省安康市平利县老县镇蒋家坪村（茶叶）
陕西省商洛市山阳县法官镇（茶叶）
以上14个村镇的特色产业是媒体公开报道的。十亿元镇和亿元村没有公开报道，坊叔专门查了一下：西安市蓝田县华胥镇的杏产业比较有名，宝鸡市眉县金渠镇、宝鸡市岐山县蔡家坡镇唐家岭村、宝鸡市眉县金渠镇年第村主打猕猴桃产业，渭南市华州区瓜坡镇和榆林市靖边县东坑镇以蔬菜种植为主，咸阳市礼泉县西张堡镇白村和烟霞镇袁家村以旅游业为支柱产业。
看了这些村镇的主导产业，再结合年《农业农村部办公厅关于开展第十批全国“一村一品”示范村镇认定工作的通知》要求（主导产业突出、融合趋势明显、联农带农作用突出、品牌知名度高），这些村镇的入选就不意外了。就如建设特色小镇一样，这些入选的村镇是先有了一定的产业基础，为当地村民创造了一定的收益，才被评为特色产业村镇。
以宝鸡市入选的三村一镇为例，它们均以猕猴桃为主导产业，建设规模、带动农户、经济效益等方面均走在全市前列：
绛帐镇西渠村耕地面积亩，其中栽植猕猴桃面积亩；眉县金渠镇全镇猕猴桃面积已达到4.8万亩，总产量达13万吨，总产值达10.3亿元，人均猕猴桃产业收入突破元；眉县金渠镇年第村种植猕猴桃亩，覆盖率达95%，主导产业产值达到1.3亿元；岐山县蔡家坡镇唐家岭村耕地面积达亩，全村主导产业以猕猴桃种植为主，全村共种植猕猴桃亩，占耕地面积86.2%，主导产业产值1.23亿元。
这给其他村镇的一个启示是：特色产业的发展最好从本土实际出发，以当地已有的产业为基础，以市场为导向，找准产业定位，挖掘本地水土的价值，同时兼顾生态效益、经济效益和社会效益，不要轻易冒险去发展本地没有基础或者从来没有发展过的产业，不搞一哄而起，不去盲目复制。
辐射带动产业链和群众
年《农业农村部办公厅关于开展第十批全国“一村一品”示范村镇认定工作的通知》里除了要求入选的村镇主导产业突出，还要求——
融合趋势明显：聚焦主导产业，聚集资源要素，延长产业链条，发展电子商务、休闲体验、健康养生等新业态，推动农村一二三产业融合发展；联农带农作用突出：通过培育主导产业，申报村从业就业农民数量占村常住人口的50%以上，人均可支配收入比所在镇高20%以上。
通俗点说，就是要把产品做好，让产业和市场充分对接，“市场牵龙头、龙头带基地、基地连农户、产销一体化”，全面整合聚集资源，把分散的“小打小闹”发展至规模化，提升产品价值链，还要让产业辐射全村农民一起脱贫致富。
以渭南市华州区瓜坡镇的蔬菜特色产业为例。有别于一家一户的分散种植，瓜坡镇的蔬菜种植充分发挥规模化优势，在发展南沙、君沙、东赵、闫岩、孔村等大拱棚蔬菜基地的基础上，建成高效设施蔬菜基地亩，重点抓好君沙村农业设施园区建设和闫岩村蔬菜批发市场建设，“合作社+农户”，统一流转土地、统一标准建棚、统一农资供应、统一技术管理、统一产品销售，充分发挥了蔬菜产业的资源要素聚集作用和联农带动作用。
习近平总书记说：“一招鲜，吃遍天，一村一业、一乡一品，农民就会受益于此。”“一村一品”的产业化、规模化发展到一定程度，需要考虑的就是品牌化了，将已经有产业基础的产品在成熟的基础上再做精做好。
这个话题最典型的案例要数袁家村。袁家村最开始发展旅游，只是要解决农民挣钱的问题，后来人气旺了之后，当地通过严格的管理，没有相同店面；每一道小吃，村民都按照传统工艺制作，每一道小吃都是层层选拔留下来的……正是有了后续的细细“打磨”，才将“袁家村”打造成一个关中民俗旅游的最典型品牌。
“秀”出自己的范儿
写这篇文章时，坊叔有一个很深刻的感受：咱们老陕太低调了。那么多被评上的村镇，就一个袁家村有点名气，其他许多村镇，我专门在网上搜了好久才搜到一星半点的信息，真是典型的“养在深闺人不识”。
无论是一村一品，还是近年轰轰烈烈的特色小镇建设，产品的影响力不够，一直是陕西各地遇到的一个重要问题。一些产品好不容易有了点知名度和影响力，但也仅限于省内甚至市内，品牌应有的效应发挥不够。产品的品牌培育与营销推广等工作明显滞后，致使有的产品有特色没品牌，有的有品牌没推广。
好在这种形势近年来有所改观，一些领导干部开始上电视推销当地的景点和特色产品，互联网直播兴起后，不少县级领导带头走进直播间参与带货。如陕西陇县县委书记杜长生曾经怀抱羔羊上央视，今年陕西不少县长参与短视频平台直播带货。
会“秀”其实也是一项本领，就像推销自己一样，一个地方也需要学会营销，推广自己的景点和经济产品，而其操盘手就是当地主政的干部。而营销推广，又不仅仅是上个电视，进个直播间那么简单，还需要多动些脑子，做一些有创意的营销活动。
举个例子，为了有效利用当地的大片草地，日本大分县的人以20万日元为一个认养单位，针对居住在大都市的居民，开展认养肉牛的活动。并用当地的特色产品作为利息，每年寄给认养主人。后来，这种活动发展为一年一度的“品尝肥牛大喊大叫大会”。每到秋天，农家邀请肉牛主人到牧场来，酒足饭饱之后，选出人依次在噪音测定器前大喊大叫，根据噪音大小评选优胜者，活动持续一周左右。不仅振兴了当地的畜产业，使闲置的草地得到了再利用，同时也促进了旅游业，为当地农产品打开了销路，农民收入持续增长。
这次评选还给了坊叔一个启发：如果某个村镇确实有好的产业基础、好的产品，是否可以集周边几个村之力，或者全县、全市甚至全省之力，将其打造成陕西的“拳头”产品，一县一品，一省一品，打破好产品走不出村、出不了县的尴尬局面？
“一村一品”，富的是农民，振兴的是乡村。陕西省委书记刘国中曾在关中地区脱贫攻坚推进会上提到：接续推进脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接，不断巩固脱贫成果。把优势变为特色、变成品牌，把资源优势转变为产业优势、经济优势，让乡村振兴战略在基层落地，打赢脱贫攻坚战，正是开展“一村一品”评比活动的初衷。希望陕西的亿元村镇越来越多，现有的亿元村发展成未来的十亿元、百亿元村镇。
（图片来源于网络）
责任编辑：原韬雄
作者：北回归线
联系电话：